자원과 능력은 기업이 가치를 창출하고 경쟁에서 우위를 점하기 위한 중요한 원천이다. 이는 기업의 물리적 자산, 능력, 인적 자원, 역량, 브랜드, 경영 능력 등을 포함하며 진행중인 전략과 보유 중인 강점등을 포함한다. 이러한 자원과 능력을 효과적으로 활용하고 발전시키는 데에 있어서 기업은 경쟁에서 더 나은 위치에 서게 된다.
대표적으로 자동차 산업은 현대 사회에 큰 파급 효과를 미치고 있는 산업 중 하나로, 우리의 일상생활과 경제구조에 혁명적인 변화를 가져왔고 자동차 산업 내 기업들은 자원을 통한 경쟁력으로 폭발적으로 성장해 왔다. 그중에서도 브랜드 가치가 높은 테슬라에 대해 테슬라만이 가지고 있는 기업의 가치를 간단하고 자세히 탐구해 보도록 하겠다.
테슬라 기업분석
기가팩토리
테슬라의 기업분석을 위한 첫번째 기가팩토리는 대규모 배터리 생산 시설로, 2016 년에 네바다주에 첫번째 공장이 시작되었다. 이후 2020 년에는 중국과 2021 년에는 텍사스에도 기가팩토리가 건설되었다. 이러한 생산 시설 덕분에 대량 배터리 생산을 통해 전기차의 가격을 낮추고, 에너지 저장 시스템을 지원하여 지속 가능한 에너지 솔루션을 제공할 수 있었다.
특히 기가상하이는 미국 프리몬트 공장 대비 단위당 투자비가 65% 수준으로 크게 낮아 테슬라의 핵심 생산 거점이 되었다. 테슬라는 거대한 자금과 엔지니어링 경험을 투자해 이를 구축했고 현재도 여러 신기술들을 적용해 더 생산성이 높은 자동화 공정을 구축해 낼 것으로 이는 모방 시 비용이 높고 또 테슬라는 기가캐스팅이라는 기술에 대한 특허를 보유하고 있어 이러한 혁신적인 제조 기술에 대한 모방불가능성이 높다고 볼 수 있을 것이다.
자율주행 기술과 방대한 데이터
테슬라의 자동차에는 센서, 카메라, 레이더 등 다양한 기술이 탑재되어 있으며, 이를 통해 자율 주행 및 운전 보조 시스템을 개발하고 있다. 테슬라 차량은 주행 중 수집된 데이터를 중앙 데이터베이스로 전송하고 분석하여 시스템을 계속 향상한다.
이러한 자율 주행 기술과 데이터는 오랜 시간과 연구 개발이 필요하며, 테슬라의 경험과 방대한 데이터는 경쟁업체들이 따라오기 어려운 독자적인 기술을 가지고 있다.
특히 슈퍼컴퓨터 도조등을 통해 자율주행에 필요한 높은 수준의 인식 판단 제어 기술력을 갖춰 자율주행의 정확도를 높이고 있다.
전기차 충전소 슈퍼차저
테슬라는 자체 전기차 충전 인프라를 갖추고 있고 계속 확장해 나가고 있다. 전기차를 편리하게 충전할 수 있는 네트워크를 구축하고 미국과 캐나다 등 북미지역에 약 1 만 2000 여 곳이나 슈퍼차저가 설치되어 있으며 경쟁사인 포드 또한 파트너십을 맺어 슈퍼차저를 이용한다고 발표하였으니 앞으로도 테슬라의 충전 표준을 채택하는 기업이 많아질 것으로 예측된다. 업계에선 테슬라가 전기차 충전기의 표준 규격을 장악해 간다고 보았으니 이 또한 쉽게 모방하기 어려울 것으로 판단한다.
안티 핸드북
안티핸드북은 테슬라의 기업문화를 간단하게 정리한 문서이다. 테슬라의 기업 문화는 모든 조직원들을 전적으로 믿고 그에 따른 책임감도 부여한다는 점을 강조하며 뭘 해도 되는지, 뭘 하면 안 되는지에 대해 이야기하지 않고 직원이 제대로 일을 할 것이라고 전적으로 믿는다.
또 누구나, 누구와도, 언제든지 소통할 수 있어야 한다고 말하며 관리자는 물론 회사대표와도 직접 소통하라고 적혀있기까지 하다. 이러한 기업문화는 조직의 신뢰를 이끌어내고 자발적으로 일하게 만들며 오랜 시간 쌓아온 조직문화의 힘을 가지고 있다.
친환경을 넘어선 새로운 브랜드가치
“테슬라는 전기차가 친환경적이라는 점을 브랜드 가치에서 중요한 요소로 다루지 않고 오히려 제로백, 고마력, 안정성 등을 강조한다. 기술혁신을 통한 전기차의 미래를 보여주고 가치를 높인다. 자동차의 브랜드 이미지 관리를 위한 광고비를 지출하지 않는 대신 회사 자체를 화젯거리로 만들어 사람들의 입에 오르내리게 한다.”(김태영. 2021) 이는 테슬라만의 새로운 브랜드 가치를 만들어 냈으며 이는 새롭고 긍정적인 가치를 지속적으로 실행해 얻은 결과이다.
테슬라의 미래전망
테슬라 현재 주가 확인
테슬라는 전기자동차 기술 및 자율주행 기술 분야에서 상당히 독특하고 희귀한 자원을 보유하고 있는 기업으로, 이들 기술은 지속적으로 혁신되고 있다. 테슬라는 이러한 기술적 우위를 바탕으로 전 세계 전기자동차 시장을 선도하고 있으며, 그 영향력은 나날이 확장되고 있다. 테슬라는 고효율 전기차 배터리, 첨단 자율주행 시스템, 그리고 소프트웨어 업그레이드를 통해 전기자동차 산업의 패러다임을 바꾸고 있다.
테슬라 미래전망을 내다볼 때, 테슬라는 이러한 기술을 더욱 발전시켜 높은 연료 효율성과 자율주행 기능을 통해 전기자동차 시장에서 경쟁력을 지속적으로 유지할 것으로 예상된다. 테슬라는 지속적인 연구개발(R&D) 투자와 혁신을 통해 자율주행 기술을 개선하고 있으며, 이는 도로 안전성을 향상시키고 운전자 편의성을 극대화할 것이다. 또한, 테슬라의 전기자동차는 점점 더 긴 주행 거리와 빠른 충전 속도를 제공하여 소비자들의 요구를 충족시키고 있다.
테슬라는 환경 지속 가능성에도 기여하고 있으며, 이는 지구 환경 보호를 위한 글로벌 노력에 큰 의미를 가진다. 재생 에너지와의 통합을 통해 테슬라는 전기자동차가 더 친환경적이고 에너지 효율적인 선택임을 입증하고 있다.
결국, 테슬라는 전기자동차 및 자율주행 기술 분야에서의 리더십을 지속적으로 강화할 것이며, 이는 단순히 기술 혁신에 그치지 않고, 사회 전반에 긍정적인 변화를 가져올 것이다. 테슬라의 미래는 밝으며, 이 회사는 혁신을 통해 자동차 산업뿐만 아니라 전 세계적인 환경 지속 가능성에도 중요한 영향을 미칠 것이다. 이러한 혁신적 노력을 통해 테슬라는 앞으로도 글로벌 전기자동차 시장에서의 우위를 유지하며, 기술 발전과 환경 보호라는 두 가지 목표를 동시에 달성해 나갈 것이다.